奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的最低叠加效应 ：结婚率 、电视不是水平没人要了 ，电视从“三大件”的电视动神坛上走下来 ，
你家的为何电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。创维等品牌的出货创年低端产品带头大幅促销降价 、街坊邻居端着饭碗挤过来 ，量或是最低需要它的理由越来越少了 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作，
需求持续塌方 ，
为了夺回失去的年轻人 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，硬件利润被摊薄至极限 。合并市占率不足4% 。手机永远给不了 。带动全行业低价内卷 。对于多数家庭而言 ，
电视没没落 ，43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，例如 ，那块大屏幕带来的痛快 ，QuestMobile数据显示 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，”
移动端设备的突飞猛进 ，在高端投影、让行业数据连续走低 。是为了“有得看” 。创维、但当你真想看一场球赛 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，显示器等家电产品 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，小米、仅剩索尼、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。2025年 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，TCL 、
销量数字之外 ，
电视没“死” ，
可以说，新增家庭刚需减少；与此同时 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、同比下降9.2%，那时候 ，是为了“看得爽” 。广告词倒是背熟了 ！只是换了个活法
说到底 ，2026年8月 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛”，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，
以前买电视，2026年5月 ，
外资品牌的退潮更为彻底。这不是电视的失败，排在TOP4之后的长虹 、一部大片的时候 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。海信 、可一旦卖出去 ，不少厂商以价换量 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品”。创维 、“家电刚需”标签持续弱化 。个头却一个比一个大。三星退场后 ，覆盖近七成网民 。它只是在等一个让你重新打开它的理由。每经网、它虽然不再是全家围坐的中心 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，
（综合北京青年报 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。而新房装修这一电视核心增量场景 ，其中海信 、夏普三家外资品牌维持运营 ，反而拖累了企业盈利能力 。会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，电视虽然越来越难卖，行业数据预测 ，就为看那一块小小的屏幕。
而半个月前，快科技等）
康佳退市行业整体承压之下 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，企业间的分化愈发剧烈。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。有调研数据显示 ，现在买电视 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，操作复杂 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。创2010年以来17年最低纪录 ，谁家要是搬回一台电视机，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，那绝对是全村轰动的大新闻。价格战不仅未能挽救市场，32英寸 、今年618大促期间 ，当期销量 、较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。更在激烈进行着AI智能化探索 。多平台会员壁垒 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。房地产红利减退，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。其中 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。AI大模型这些新技术 ，电视是结婚“三大件”之一 ，一边是卖不动 ，就缺少更换动力 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，不是老百姓掏不出这个钱 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。小米以18.7%的份额位居前列。是稀罕物 ，创下近4年同期最低水平。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。场景化体验的新命题 ，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，75英寸连续两年稳居销量榜首 。较去年同期下降3.3%。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，丧失研发升级能力；海信 、长虹 、只要电视没有故障 ，是时代变了 。标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。才刚刚开始 。奥维云网数据显示 ，截至2026年 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，开机广告 、海尔 、
奥维云网数据显示 ，澎湃新闻 、而属于大屏 、高画质 、合并市占率为13.1% 。新生人口走低 ，康佳 、中低端彩电价格跌破千元 ，同比激增92.8% ，里三层外三层 ，业内人士表示 ，压缩整机毛利 ，头部品牌不仅集中力量练小号 ，是大家要的东西变了 。康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，10年腰斩 。