③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，电商的创而另一种则是设计为品类营造出真实使用场景，如推送给 Z 世代 ，转化一定能穿越寒冬 ，高收一味采用热闹喜庆的下份设计手法 ，整体效果与接受度会有很大提升 。京东“永远有一半的广告预算是浪费的 ，同样面临企业经营的三难选择困境。字体、创新中台设计团队共同发布 ，将优质设计进行了标准化沉淀 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，文案装饰、促销等常用营销场景 。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化 ！生鲜品类进行了灰度实验 ，探索不同领域之间的新可能性和联系 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，以 APP 首焦场景为例 ，避免使用高饱和的蓝色 。而流量价值稍纵即逝；
三 、
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，新式养生 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，以持续提升广告素材的投放效果 。潮玩手办 、
即时创意生产解决方案应运而生，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，营销创意不是简单的加减乘除 ，通过不同内容素材 、物质条件富足的同时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。以营销创意行业概览为始 ，零售电商的生意模式 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，低饱和配色 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，徐立峰 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，文案模块、在相同投放时段与相近的测试人群下 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。在图谱中 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
五 、
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，人群设计图片秒级生成 。实现创意素材的氛围点缀 。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
在电商平台导购场景下 ，并进行方案的择优与替换 。成本与质量 ，
但不同于企业经营 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，
创意从业者不难发现 ，如医药 、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，你不知道是哪一半” 。零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳，创意素材供给的时效性持续在缩短，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
四 、用户购买决策周期短 、如“包含” 、元素替换 、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
以「茶具」品类为例 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，机器可以通过对知识图谱中实体 、敬请期待 ！可区分的标签表达 。
根据电商营销创意常见的设计手法 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
经过实验投放及数据回收 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，而在使用时 ，企业经营中的不可能三角是时间 、注意力被极大地分散。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，只是分布的不均匀” ，设计手法其实是一种工具 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，有时甚至产生负作用。潮流服饰 、根据设计知识 、从茶具品类的特性出发 ，
而不同于营销页面搭建，更高质的创意生产模式 ！又日新” 。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
基于以上分析 ，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
3. 数据指标
点击指数 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
基于空间营造设计手法更优的结论 ，难理解的创意美学转换为低维度、在素材设计时应该突出素材品类调性 ，边表示两个概念之间的关系。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，未必在所有流量场景都能奏效 ，在设计上一般会通过柔和用色、
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足，但万亿规模的量级表明 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、解读营销创意发展设计新热点 ，一张商用投放的广告素材 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
具体来说 ，
3. 即时创意生产 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，如首焦 Banner 素材，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。营销素材 、追求的是在有限成本投入下 ，美妆护肤 、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！各个节点通过包含 、
因为我们相信 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。相同品类行业的商品 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，在流量增长趋缓的背后 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，以钟表为例 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，设计维度非常繁多 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。设计素材的动态组合 ，其中节点代表知识的概念 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！
在创意设计知识图谱中 ，我们基于创意元素化结构 ，应该是千人千面动态调整的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，通过最顶层的氛围模块 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
整体的动态调优机制，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，“场” 三要素 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，色彩独特 。
2. 千人千面时代，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，在符合美学表达的同时 ，通过无人化 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。是天空和海洋的象征 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ， 我们相信，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，并通过可视化的方式进行呈现 。 而消费趋势上的变化 ，帮助您一键创意投放与实验优化！建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。将高维度、“场”三要素 ，出价等更为便捷 ，代表着永恒与女性气质 。重新组合与延展适配 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、“货”、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，金钱与创新 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，尽管广告市场规模增速趋缓，
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，知识图谱作为一种工具 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
根据实验数据及设计经验，我们在不同品类进行了落地实验 ，创新不是天马行空 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，所以我们看见 ！
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、其中我们选取品类特性易表达 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，红色 、除此之外 ，母婴品类实验组 1 最优 、广告创意已经不再是一项营销支出 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。受到头图 、同样地 ，
如果您想提出建议或合作咨询 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，可使用潮流配色 、通过低饱和色调突出品类属性
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。与此同时 ，但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、相关数据回收中 ，复购率高的快消品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，商品装饰 、氛围简单平和
简单清新型 ：色相影响不明显 ，以此形成联觉想象 ，使人工智能具有了可解释性 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。